Bu oran nereden geliyor?01Tek cümlede dört kritik koşul
Google, Kasım 2021'de o tarihten bu yana sürekli alıntılanan şu sonucu yayımladı:
İlk deneylerimizde, Beta ortaklarımızın diğer tanımlayıcıların bulunmadığı envanterlerde PPID aktarımı gerçekleştirdiklerinde, programmatik açık artırma gelirlerinde %15 veya daha fazla artış kaydettiklerini gözlemledik.
Bu cümledeki dört kritik koşul sonucun anlamını belirliyor; ancak oran tekrar aktarılırken genellikle dördü de atlanıyor. İlk testler: Kalıcı performans seviyesi değil. Beta iş ortakları: Seçilmiş bir grup. %15 veya daha fazla: Ortalama değil, bu grup için alt sınır. Son olarak, sonucun sizin için değerini belirleyen koşul: Başka hiçbir tanımlayıcı içermeyen envanterler üzerinde olması.
Bu son ifade, %15'lik artışın envanterin tamamında değil, yalnızca sinyali zayıf olan kesiminde ölçümlendiği anlamına gelir.
Neden yeniden gündemde?02Sinyali sınırlı envanter önemini koruyor.
Kimliklendirme (identity) çalışmaları, yayıncıların iş planlarından haklı bir sebeple düştü. Google, Nisan 2025'te üçüncü taraf çerezleri Chrome'da tutacağını doğruladı — ne bir kaldırma süreci ne de sözü verilen kullanıcı seçim ekranı devreye girdi. Ekim 2025'te ise daha da ileri giderek, 'düşük benimsenme oranlarını' gerekçe gösterip Topics ve Protected Audience da dahil olmak üzere Privacy Sandbox girişiminin büyük bölümünü sonlandırdı.
Yani sektörün kendini hazırladığı kritik kırılma noktası hiçbir zaman yaşanmadı ve alternatif olarak sunulan çözümler de iptal edildi. Bu doğrultuda, kimliklendirme (identity) projelerinin öncelik listesinde geriye düşmesi tamamen rasyonel bir durumdur.
Ancak bu sinyali zayıf olan kesim Chrome tarafından yaratılmadı. Safari ve Firefox, üçüncü taraf çerezleri yıllardır varsayılan olarak engelliyor ve bu iki tarayıcı küresel internet kullanımının %18,6'sını oluşturuyor. Google'ın karar değiştirmesi bu oranı etkilemiyor. Kullanıcı onay reddini, ITP kapsamındaki birinci taraf çerez süre sonlarını, reklam engelleyicileri ve takibi kapatanları (opt-out) da eklediğinizde, kendi envanterinizdeki gerçek rakam çok daha yüksek çıkacaktır — ki bu oranı size yalnızca kendi log kayıtlarınız söyleyebilir.
Bu, halihazırda her gün sattığınız ve belki de boyutunu hiçbir zaman tam olarak hesaplamadığınız bir indirimle (düşük fiyatla) elden çıkardığınız envanterinizdir.
Başkalarının ölçüm sonuçları03Karşılaştırılabilir üç sonuç ve en işe yarayanı
Google, kendi verilerinin yanı sıra yayıncılardan gelen üç farklı sonucu da paylaşmaktadır. Grupo Prisa, veri sinyali bulunmayan durumlara kıyasla %15'in üzerinde bir RPM (bin gösterim başı gelir) artışı bildirdi. Mediavine %7'lik bir artış raporlarken, News Corp Australia ise eCPM'de (etkin bin gösterim başı maliyet) 2 katlık bir yükseliş kaydetti — ki bunu ayrıca belirtmek gerekir; eCPM artışı ile gelir artışı aynı ölçütler değildir ve aynı eksende değerlendirilmemelidir.
Mediavine en düşük, ancak açık ara en kullanışlı sonucu sunuyor. Bu veri; Safari ve Firefox trafiği üzerinde, PPID ile hiçbir tanımlayıcının bulunmadığı durumun karşılaştırıldığı temiz bir A/B testidir ve Google’ın taban değerinin yarısının bile altında kalmıştır. Bu sonuç aynı zamanda, çoğu yayıncıyı henüz işe başlamadan durduran o büyük endişeyi de ortadan kaldırıyor: Mediavine, PPID’lerini kullanıcı girişlerinden (login) değil, birinci taraf çerezlerden oluşturdu. Yani bunun için kayıtlı (üye) bir kitleye ihtiyacınız yoktur.
Bu verilerin tamamını yalnızca genel eğilimi gösteren göstergeler (directional) olarak değerlendirin: Bunlar hizmet sağlayıcılar (vendor) tarafından yayımlanan müşteri sonuçlarıdır ve üç sonuçtan ikisi ortalama değerleri değil, taban değerleri (alt sınırları) ifade etmektedir.
Hesaplama04%15 toplam gelire nasıl yansır?
Yayıncıların PPID entegrasyonunu bir çeyrek sonra yarıda bırakmalarına neden olan hata tam olarak şudur: %15 oranını duyarlar, bunu toplam programmatik gelirin %15'i olacak şekilde modellerler, Safari ve Firefox'ta yayına alırlar ve günün sonunda %2'ye yakın bir sonuçla karşılaşırlar. Vardıkları 'bu sistem çalışmıyor' sonucu yanlıştır; yanlış olan kurdukları modeldir.
Gösterime göre değil, gelire göre ağırlıklandırın. Sinyali zayıf envanter daha kötü paraya dönüşür; dolayısıyla gelirdeki payı, gösterimlerdeki payından küçüktür. Dilimin gösterim payı s ve kimliği belirlenmiş envantere göre eCPM oranı r olduğunda:
gelir payı = (s · r) ÷ (s · r + (1 − s))
%19'luk gösterim payı ve yarı yarıya düşük eCPM senaryosunda, gelirin %10,5'i bu kesimde yer alır. %10,5'lik gelire yansıyan %15'lik bir artış, toplam programatik gelirin yaklaşık %1,6'sına denk gelir. Ölçek büyüdükçe bu ciddi bir kazançtır, ancak manşetteki rakamla hiçbir alakası yoktur.
Önerimiz05Kapsamı yalnızca bu kesimle sınırlandırmayın
Çözüm doğrudan buradan çıkıyor. PPID yalnızca bir cookie ikamesi değildir. Kimlik taşıyan envanterde de frequency capping, kitle segmentasyonu ve sıralı rotasyonu desteklemeye devam eder. Kapsamı Safari ve Firefox'la sınırlarsanız %1,6'yı satın alırsınız. Her reklam isteğinde geçirirseniz, bunun yanında bu kontrollerin tüm envanter genelindeki değerini de satın alırsınız.
Google’ın sunduğu %15’lik değer ile aşağıda paylaştığımız kendi verimizi birbiriyle uyumlu kılan unsur tam olarak budur. Bunlar aynı ölçümler değildir ve hiçbir zaman çelişmemiştir: Google sinyali zayıf kısmı ölçerken biz tüm envanterin birleşik sonucunu ölçtük.
Ölçümlediğimiz Veriler06MSN: her reklam isteğinde
MSN'de PPID kurulumunu sadece çerez barındırmayan tarayıcılarla sınırlandırmak yerine, görüntülü reklamlar (display) dahil her reklam isteğinde aktif hale getirdik. Tüm envanter genelinde yapılan ölçümlerde bu sistem genel ciroya yaklaşık %10'luk bir katkı sağladı; bununla birlikte, uygun olan alanlarda eklenen Publisher Provided Signals video envanter performansında %10'luk ek bir artış daha getirdi.
Bu değer, çok büyük ölçekte faaliyet gösteren tek bir yayıncı üzerinden elde ettiğimiz, bağımsız denetimden geçmemiş kendi beyan ettiğimiz ölçüm sonucumuzdur. Sizin elde edeceğiniz rakam farklılık gösterecektir; ancak bu rakamı bulmak için izlenecek yöntem değişmeyecektir.
Karar vermeden önce07PPID ne değildir?
- 01Bu bir Ad Manager 360 özelliğidir
"Yalnızca Google Ad Manager 360'ta kullanılabilir." 360 kullanmıyorsanız bu çalışma teknik bir rehberden çok, geçiş görüşmesi için ticari bir gerekçe sunar.
- 02Yayıncı kapsamındadır, başka yayıncılara taşınmaz
PPID, bir kullanıcıyı yalnızca sizin kendi dijital varlıklarınız (siteleriniz/uygulamalarınız) üzerinde tanımlar. Yayıncılar arası ortak frekans sınırı (frequency capping) özelliğini desteklemez ve evrensel kimlik (universal ID) çözümlerine bir alternatif değildir.
- 03Bir ölçüm aracı değildir
Google, PPID'nin erişim raporlamasında (reach reporting) veya dönüşüm takibinde (conversion tracking) desteklenmediğini belirtmektedir. Bu teknoloji, yalnızca reklam gösterim/dağıtım tarafına yönelik (delivery-side) bir kontrol mekanizmasıdır
- 04Consent kuralları geçerliliğini korur
Kullanıcı; Reklam Ayarları, AB onay mekanizmaları veya RDP (Kısıtlı Veri İşleme) üzerinden takibi reddettiğinde (opt-out) hedefleme kullanımı devre dışı kalır ve üçüncü taraf talepleriyle doğrudan veri paylaşımı EEA (Avrupa Ekonomik Alanı), Birleşik Krallık ve belirli ABD eyaletlerinin dışındayken gerçekleşir. Bu doğrultuda, elde edilebilecek potansiyel fayda coğrafi olarak dengesiz bir dağılım gösterir.
- 05Stabil ve hash'lenmiş olmalıdır
22 ila 150 karakter uzunluğunda olmalı, Google için bir anlam ifade etmemeli, asla ham PII (kişisel veri) içermemeli ve oturumlar arasında tutarlılık göstermelidir. Oluşturma algoritmanızı daha sonra değiştirmek, frekans sınırını (frequency capping) ve segmentasyonu sıfırlar — bu nedenle algoritmanıza tek bir seferde karar verin.
- 06Zamanla geçerliliğini yitirir
180 gün boyunca yeniden gönderilmezse silinir.
Beklenen kırılma hiç yaşanmayınca çalışmalar durdu. Ancak envanterinizin beşte birindeki fiyat kaybı devam etti.
Veri kaynağı08Kaynaklar
- Google, Yayıncıların birinci taraf verilerini etkinleştirmesinin yeni yolları - 3 Kasım 2021. %15 oranı ve kapsamı.
- Google Ad Manager, Sinyallerin sınırlı olduğu browser'larda gelirinizi artırın - Grupo Prisa, Mediavine ve News Corp Australia sonuçları.
- Google Ad Manager Yardım, Publisher provided identifier'lar hakkında - Gereksinimler, izin verilen kullanımlar ve sınırlar.
- Anthony Chavez, Privacy Sandbox ve Chrome'daki tracking korumaları için sonraki adımlar - 22 Nisan 2025. Üçüncü taraf cookie'lerin korunması.
- Anthony Chavez, Privacy Sandbox teknolojilerine ilişkin planlar hakkında güncelleme - 17 Ekim 2025. Sonlandırılan çözümler.
- StatCounter Global Stats - Dünya geneli browser pazar payı, Haziran 2026.
- MSN etkileşim verileri APH'nin kendi rakamları olup, beyan edilmiştir ve bağımsız denetime tabi tutulmamıştır.