Archon CortexArchon Cortex, kaybedilen bid’ler dâhil milyonlarca satırlık gerçek bid verinizi analiz eder; her reklam birimi, ülke ve cihaz için en uygun price floor’u belirler. Bunu istisnasız her hafta iki kez tekrarlar. Yayıncılar yalnızca floor optimizasyonuyla %15-25 gelir artışı elde ediyor.
Price floor optimizasyonu reklam gelirini artıran en güçlü araçlardan biri olduğu kadar yönetilmesi en zor alanlardan biridir. Yüzlerce hatta binlerce reklam birimi, onlarca coğrafya, değişen dönemsel koşullar ve sürekli hareket eden ekonomi içinde “doğru” floor da sürekli değişir. Hiçbir ekip bunların tamamını yılda yüz kez elle yeniden ayarlayamaz. Bu nedenle çoğu yayıncı floor’u bir kez belirleyip bırakır veya kontrolü kapalı bir sisteme devreder.
Pazar artık güncellenmeyen floor’ları daha ağır cezalandırıyor. 2026’nın ikinci çeyreğinde açık web envanteri daralırken eCPM’ler yükseldi; Birleşik Krallık’ta yıllık artış yaklaşık %30’a ulaştı. Premium yayıncılar fiyatı korumak için düşük değerli bid request’leri bilinçli olarak azaltıyor. Bu yeniden fiyatlamadan yalnızca pazarla birlikte hareket eden floor’lara sahip yayıncılar yararlanabiliyor.
Digiday’in aktardığı Ozone verileri
Test odaklı yaklaşımımız sürekli aynı sonucu gösteriyor: Veriye dayalı fixed floor’lar; Target CPM, Optimized CPM ve bir kez belirleyip unutma stratejilerinden daha iyi performans gösteriyor. Sorun her zaman sürdürülebilirlikti; bugün optimum olan fixed floor yarın optimum kalmıyor. Binlerce floor’u güncel tutmak spreadsheet’le değil, endüstriyel bir sistemle çözülebilecek bir iş. Cortex bu ihtiyaca yanıt veriyor.
Floor deneylerimizdeki sonuçlara göre sıralanmıştır. Gösterilen değerler ölçülen farkın büyüklüğünü değil, stratejilerin göreli sırasını ifade eder; sonuçlar yayıncıya göre değişebilir.
GAM Data Transfer dosyaları ve BigQuery üzerinden kazanılan ve kaybedilen bid’ler ile ret nedenleri birlikte analiz edilir. Raporlar neyin satıldığını gösterir; pazarın asıl görünümü satılmayanlarda saklıdır.
Cortex her segment için, GAM raporlarında görünmeyen fiyat-talep ilişkilerini modelleyerek yield eğrilerini çıkarır.
Reklam birimi × ülke × işletim sistemi × tarayıcı × cihaz kategorisi arasında anlamlı kombinasyonlar oluşturulur. Binlerce mikro pazarın her biri kendi verisiyle fiyatlanır.
Her taban fiyat önerisini geçmiş verilerinizle test eder, etkisini kontrol gruplarıyla ölçeriz. Dönemsel değişimleri hesaba katarak gelir artışının fiyat optimizasyonundan kaynaklanıp kaynaklanmadığını değerlendiririz.
Yeni taban fiyatlar ağ genelinde otomatik olarak uygulanır. Böylece güncellemeler, reklam birimi sayısına veya manuel işlem kapasitesine bağlı kalmaz.
Analistlerimizin kullandığı ekranlar: Aktif bir reklam birimi ve motorun hesapladığı gerçek değerler.
Benzer işletim sistemleri ve tarayıcılar birlikte değerlendirilir. Ayrı bir taban fiyat belirlemek için yeterli verisi olmayan gruplarda, reklam biriminin varsayılan fiyatlandırma kuralı uygulanır. Her kural için analiz edilen açık artırma sayısı, kapsanan envanter grupları ve ölçülen gelir artışı gösterilir.
Yalnızca floor optimizasyonundan elde edilen ortalama artış.
Floor testlerimizin bu oranında, kontrol gruplarına kıyasla ölçülebilir gelir artışı elde edildi.
APH’nin yönettiği aylık reklam isteği hacmi. Cortex, bu hacmin tamamında sürekli çalışır.
Data Transfer raporları, tarayıcıda gerçekleşen header bidding açık artırmalarını kapsamaz. Cortex’i, Prebid verilerini de kullanarak taban fiyatları GAM ile uyumlu şekilde yönetecek biçimde geliştiriyoruz.
İzin oranlarının veriyi azalttığı pazarlarda fiyatlandırma içgörüsü: Bir segmentin kendi sinyali yetersiz kaldığında floor’lar benzer pazarlardan alınan verilerle desteklenir.
Data Transfer dosyaları atlanamayan video, atlanabilen video ve video dışı gösterimleri birbirinden ayırabilir. Floor’ları bu üç reklam türü için ayrı ayrı belirliyoruz: Her tür kendi talebine göre fiyatlanırken daha yüksek fill rate ve audibility, daha az kullanıcı rahatsızlığı hedeflenir.
Cortex, APH monetizasyon iş ortaklığının parçası olarak çalışır. Alan adınız ve teknoloji yapınızla başvurun; kendi bid verinizle fiyatlanan ve kendi GAM 360 raporlarınızda kanıtlanan floor’ların envanterinizde nasıl bir sonuç yaratacağını paylaşalım.
