Vaka Çalışması: LOG.com.tr - 6 Ayda Video Gelirinde %50 Artış

Başlangıç noktası01Başlangıç noktası

Türkiye'nin köklü teknoloji yayınlarından biri olan LOG.com.tr, basılı dergiden tamamen dijital ortama geçiş sürecinin ortasındaydı. Sadık okuyucu kitlesi bu dijitalleşme sürecine uyum sağlamıştı - ki bu durum söz konusu dönüşümün en zor kısmı olup çoğu derginin başarısız olduğu noktadır. Ancak bu geçiş sürecinde okuyucu kitlesine eşlik edemeyen unsur ise video gelirleri olmuştur.

Video içerikleri hak ettiği geliri üretememekte, izleme deneyimi ise sunulan kaliteli içeriğin gerisinde kalmaktaydı. Mevcut video oynatıcı altyapısı, güncel programatik reklam talebine (programmatic demand) ayak uyduramamaktaydı: Üst düzey (premium) reklamverenlerin talep ettiği standartları karşılayamadığı için bu reklamverenler hiçbir zaman teklif vermemekte; izleyici ise yaşanan her donma ve doldurulamayan her reklam alanında bu kalite farkını hissetmekteydi. LOG, Şubat 2017'den bu yana APH ağında yer almaktadır; bu çalışma söz konusu iş birliğinin video tarafını kapsamaktadır.

Durum Tespiti ve Teşhis02İlk kapı

Video oynatıcı, video gelirinin ilk kapısıdır. Hangi talebin açık artırmaya katılabileceğine, okuyucu ayrılmadan bir oturumun kaç reklam taşıyabileceğine ve tamamlanan bir izlemenin sayılıp sayılmayacağına o karar verir. Sonraki aşamalarda yapılan hiçbir çalışma (taban fiyatlar, deal'ler, partnerler) hiç uygun hale gelmemiş talebi geri kazandıramaz. Bu yüzden sıra kapıdan başlamak zorundaydı; geri kalan her şey kapı yeniden kurulana kadar bekledi.

Suyun aktığı, yeniden inşa edilmiş çelik bir kanal kapağı ve masmavi bir çevirme mekanizması — Ana kapı en baştan sağlam bir altyapıyla yeniden inşa edilmiş; akışın devamındaki tüm alanlar eksiksiz bir şekilde doldurulmuştur.

Ne yaptık03İşin kapsamı

Sırasıyla dört adım: Öncelikli olarak video oynatıcı (player), ardından reklam talebinin (demand) açık artırmaya katılmasına olanak tanıyan standartlar ve son olarak sitenin okuyucu başına elde ettiği geliri belirleyen iki temel ayar parametresi.

01
Video Oynatıcı (Player)APH player'ın kurulumu ve optimizasyonu
Eski video oynatıcı ile yapılan A/B testleri; izleme süresi, tamamlanan reklam izlemeleri, sitede geçirilen süre, görüntüleme başına maliyet (cost-per-view) ve reklam talebinde (demand) anında artış olduğunu göstermiştir - değişim yönü beyan edilmiş, büyüklük oranları gizli tutulmuştur.
02
StandartlarStandartların eksiksiz ve doğru bir şekilde uygulanması
Player; Google politikaları, VAST ve IMA SDK gerekliliklerine göre uyarlandı. Bunlar, hangi talebin teklif verebileceğini belirleyen teknik altyapıdır.
03
Reklam Ekleme (Ad-Injection)Veriye göre ayarlanan reklam gösterim oranları
Görüntüleme verileri biriktikçe, reklam ekleme sıklığı (injection ratios) elde edilen analitik veriler doğrultusunda optimize edilmiştir. Gelir elde etmeye yetecek düzeyde, ancak okuyucuyu platformdan uzaklaştırmayacak hassas bir reklam yoğunluğu dengesi sağlanmıştır.
04
SatışPremium satışla uyum
Gelir akışı büyürken reklam yoğunluğunun optimum seviyede kalmasını sağlamak adına fiyatlandırma ve doğrudan satış (direct-sales) stratejisi yeniden düzenlenmiştir.

Önce altyapı kapısı, ardından gelir ve veri akışı

Video oynatıcı değişimi (player swap), diğer tüm adımların bağlı olduğu en temel güncellemeydi. Üst düzey (premium) reklam talebinin açık artırmaya katılması ve tamamlanan izlemelerin geçerli sayılması sağlandıktan sonra; reklam ekleme (ad-injection) ve doğrudan satış (direct-sales) fiyatlandırması müdahale edilmeye değer kontrol parametrelerine dönüşmüştür. Çünkü yapılan her bir ayar, artık gerçekten mevcut olan bir reklam talebi üzerinden ölçümlenebilir hale gelmiştir.

Ne oldu?04Sonuç

Kitle bağlılığını geçiş süreci boyunca koruyan bir platformda, altı ay içerisinde CPM oranlarında ve toplam video gelirinde %50 performans artışı (uplift) elde edilmiştir - Altyapı değişimi öncesindeki döneme göre 100 olarak endekslenen değer, değişimden altı ay sonra 150 seviyesine ulaşmıştır. Sekiz yılın ardından LOG, bizlerle çalışmaya devam etmektedir.

Grafik 1 · APH raporlaması Altyapı değişimi öncesi ile altı ay sonrası arasındaki video geliri ve CPM karşılaştırması. Sıfır eksenli iki çubuklu grafik: Altyapı değişimi öncesindeki dönem 100 olarak belirlenmiş, diğeri ise değişimden altı ay sonraki ayı göstermektedir.

İş birliği kapsamındaki veriler, APH'nin kendi video oynatıcı (player) ve reklam sunucusu (ad-server) raporları doğrultusunda beyan edilmiştir. Değerler, altyapı değişimi öncesindeki döneme (100) göre endekslenmiş olup mutlak gelir rakamları gizli tutulmuştur.

Endeksleme yöntemi, değişim trendini korurken finansal tutarları gizli tutmaktadır. Hem CPM hem de toplam video gelirinin aynı oranda (%50) artış göstermesi, sadece reklam yoğunluğunun (ad-load) artırılmasından ziyade doğrudan video oynatıcı (player) optimizasyonunun belirgin bir göstergesidir: Platform, sadece daha fazla gösterim (impression) elde etmekle kalmamış, gösterim başına daha yüksek gelir sağlamıştır. Dört uygulama adımı birbiriyle çakıştığı için aradaki aylar grafiğe yansıtılmamıştır; nitekim aylık bir çizgi grafiği, verilerin desteklemediği halde hangi adımın tam olarak ne kadar katkı sağladığına dair yanıltıcı bir kesinlik sunacaktır.

Grafik 2 · yapılan değişikliklerin sırası Sırasıyla dört adım. Talebin teklif vermesini mümkün kılan player'dan, reklam yoğunluğunu dengede tutan satış uyumuna kadar işin ilerleme sırası.

Sıralı akış (ordinal): Çizelge belirli tarihleri veya süreleri değil, adımların uygulama sırasını göstermekte olup hiçbir adım elde edilen sonuçtaki payına göre ağırlıklandırılmamıştır. Sonraki tüm adımlar ona bağlı olduğu için video oynatıcı (player) optimizasyonu en başta yer almaktadır.

Video oynatıcı (player) en başta yer almıştır; çünkü standartlar, reklam ekleme (injection) ve fiyatlandırma süreçlerinin tamamı yalnızca oynatıcının kabul ettiği reklam talebi (demand) üzerinde işlev görür. Sürecin sonundaki iki ayar parametresi yayıncının sürekli müdahale edebileceği esnek mekanizmaları; başlangıçtaki iki temel altyapı kapısı ise bir kez ve eksiksiz bir şekilde kurulması gereken yapı taşlarını temsil etmektedir.

Grafik 3 · A/B testi Video oynatıcı değişiminin (player swap) etkilediği metrikler ve değişim yönleri Eski video oynatıcıya karşı yapılan A/B testlerinden elde edilen ve her birinin değişim yönünü gösteren beş temel metrik. Büyüklük oranları gizli tutulmuştur.

APH tarafından gerçekleştirilen A/B testleri, ölçümlenen her bir metrikte anlık performans artışları göstermiştir. Görüntüleme başına maliyet (cost-per-view) düşerek iyileşme kaydederken, diğer dört metrik yükselerek gelişim göstermiştir. Herhangi bir büyüklük oranı yayımlanmamıştır.

A/B testi; performans artışını sağlayan ana unsurun reklam yoğunluğu (ad-load) değil, video oynatıcının kendisi olduğunun en açık kanıtıdır. İzleme süresi ve sitede geçirilen süre; tamamlanan reklam izlemeleri ve reklam talebi (demand) ile eş zamanlı olarak yükselmiş, görüntüleme başına maliyet (cost-per-view) ise düşüş kaydetmiştir - bu durum, okuyucunun nihayet içeriğin hak ettiği talebi taşıyabilen gelişmiş bir video oynatıcıyla platformda daha uzun süre kaldığını göstermektedir.

Veriler nasıl okunmalı?05Metodoloji ve sınırlamalar

Veri kaynağı: APH'nin LOG.com.tr için hazırladığı player ve ad server raporları. Ölçümler APH'ye aittir ve bağımsız bir üçüncü tarafça denetlenmemiştir.
Metrik: Endekslenmiş video geliri ve CPM. Mutlak gelir paylaşılmamıştır; değişim öncesi dönem 100, değişimden altı ay sonraki ay 150'dir. Her iki metrik de %50 artmıştır.
Dönem: Player değişiminden tam artışa ulaşılana kadar altı ay. Değişimin yapıldığı yıl bu sayfada belirtilmemiştir; Şubat 2017'de başlayan iş birliği devam etmektedir.
Karşılaştırma zemini: Aynı yayın ve aynı envanterde, değişimden altı ay sonrası önceki dönemle karşılaştırılmıştır. A/B testleri bölünmüş trafik üzerinde yeni ve eski player'ı karşılaştırır; değişim oranları paylaşılmamıştır. Hiçbiri yıllık karşılaştırma değildir.
Mevsimsellik: Düzeltilmemiştir. Teknoloji içeriklerinin trafiği ve video talebi yıl içinde değişir; altı aylık dönem bu etkilerin bir bölümünü taşır. Veriler mevsimsellik düzeltmesi yapılmadan, raporlandığı şekliyle aktarılmıştır.
Sonuçlar değişkenlik gösterebilir: Elde edilen bu veriler tek bir yayıncıya ait sonuçları temsil etmektedir. Performans çıktıları; mevcut video oynatıcı altyapısına, içerik yapısına, trafik dağılımına ve doğrudan satış (direct-sales) kurgusuna bağlı olarak değişkenlik gösterdiğinden, başka bir yayıncı mecrası için aynı sonuçlar garanti edilemez.

Yaklaşım06Bugün bu deneyimi nasıl kullanıyoruz?

LOG sekiz yıl sonra hâlâ ağımızda ve bu çalışma o günden bu yana bir ürüne dönüştü. Bu iş birliğinin video talep tarafı (standartlara uyumlu oynatıcı, altyapı doğru kurulduğu için teklif veren talep ve veriyle ayarlanan reklam ekleme) bugün Archon Flash SSP'nin web video yayıncıları için yürüttüğü iştir. Her video denetimine aynı sırayla başlıyoruz: önce oynatıcı, sonra standartlar, ardından ayarlar.

Bir sonraki plana taşınabilecekler

Bu çalışmadan video yayınlayan her yayıncının alabileceği üç ders.

01
Akışı optimize etmeden önce altyapı kapısını düzeltin
Hangi talebin teklif verebileceğine player karar verir. Daha baştan uygun bulunmayan talebi, sonradan yapılan hiçbir floor optimizasyonu geri getiremez.
02
Uyumluluk bir gelir özelliğidir
VAST, IMA ve politika uyumu yalnızca teknik formaliteler değildir. Premium talebin açık artırmaya katılıp katılmamasını doğrudan belirler.
03
Reklam yoğunluğu (ad-load) açıp kapatılan bir anahtar değil, hassas bir ayar parametresidir
Reklam ekleme oranları (injection ratios) tek bir seferde sabitlenmek yerine biriken analitik veriler doğrultusunda kalibre edilmiştir - gelir elde etmeye yetecek düzeyde, ancak okuyucuyu platformdan uzaklaştırmayacak bir denge gözetilmiştir. Bu çalışmanın video talep tarafı, bugün Archon Flash SSP’nin web video yayıncıları için çalıştırdığı sistemin özünü oluşturmaktadır.

Archon Programmatic House tarafından hazırlanmıştır · archonph.com/case-log-2026.html · Son güncelleme: 18 Eylül 2026 · LOG.com.tr iş birliğine ait APH player ve ad server raporlarına dayanır

Gelir için tasarlanmış bir oynatıcıyla altı ayda video gelirinde ve CPM'de +%50.